Но объединяет их – наличие некоторого объема текстовой информации. И если на сайтах, тематика которых сосредоточена вокруг медиа контента, тексты состоят из технической, вспомогательной информации и комментариев посетителей, то для многих сайтов, таких как интернет магазины, текст играет куда как более важную, а иногда и ключевую роль. Люди, профессионально занимающиеся созданием текстов в Интернете зовутся копирайтерами. Мы не будем рассматривать такой случай, как рерайт, то есть переписывание уже готовых чужих текстов, а сосредоточимся на их первоначальном источнике, коим является копирайтинг.
Копирайтинг (англ. сopywrite, что означает написание копий) – создание уникального, написанного самостоятельно и с определенной долей творческого подхода контента. Людям незнакомым с этим понятием, но знающим английский язык, стоит избегать ассоциаций с созвучными английскими словами, такими как right – право, иначе можно впасть в заблуждение. Например, некоторые считают, что копирайтинг связан с копирайтом (copyright – буквально, право на копирование), то есть авторским правом, а копиратеров, соответственно причисляют к людям, за соблюдением этого права следящим.
Копирайтинг может быть очень разным как по стилистике так и по назначению – от рекламных, называемых так же «продающими», текстов до пресс-релизов или суховатой технической информации. По стилю он также варьируется от узко заданного до вполне свободного, типа художественных рассказов, эссе, стихов. Нетрудно заметить, что стиль в том числе диктуется целью, которую хочет достичь заказчик текста.
Отдельно отметим такую категорию копирайтинга, как SEO (аббревиатура английского Search Engine Optimization – оптимизация под поисковые движки) – написание специфичных текстов с ключевыми словами и фразами, также известными на жаргоне копиратйеров и SEOшников как «ключевики». От обычных текстов такие отличаются наличием строго заданных, несклоняемых слов или фраз, адресованных не столько читателю, сколько поисковым машинам типа Google или Яндекс. Так же SEO-копирайтинг называют «оптимизацией». Имеется в виду оптимизация текста под возможные запросы, относящиеся к тематике сайта путем добавления в него «ключей». Например, для данного текста такими ключами могут быть копирайтинг, заказ статей.
Произведения копирайтеров называют по-разному. Встречается такое определение как обзор (применительно к какому-либо товару или услуге), но в общем случае их называют статьями. Сайт Сеовектор.ру предлагает такую услугу, как заказ статей непосредственно выполняемых штатом опытных копирайтеров.
