Увы, не последней рубашкой и не куском хлеба, припасенным на черный день. В этом смысле человечеству еще далеко до совершенства.  Но зато в каждом из нас живет стремление делиться с себе подобными информацией. Именно на этом стремлении основано явление под названием «вирусные ролики».

Вирусные ролики создаются специально для размещения в Интернет. Их содержание радикально отличается от тех спотов, что демонстрируются на телевизионных экранах. Сценарий рекламного ролика такого плана имеет, как правило, забавный, смешной сюжеты. А порой его содержание и вовсе находится за гранью дозволенного. 

Главная задача вирусной рекламы – привлечь внимание как можно большего числа Интернет-пользователей. В основе успеха  в данном случае лежит оригинальная идея, способная потрясти воображение, заставить смеяться, плакать, - словом, вызвать жгучий интерес у зрителей.

Как правило, вирусные ролики распространяются в социальных сетях, где каждый пользователь дает ссылку своим друзьям на понравившийся ему видеоконтент. От них ролик попадает к другим людям и т.д. В результате за короткий промежуток времени спот может посмотреть огромное количество пользователей. При этом (внимание, рекламодатели!) за прокат не приходится платить ни копейки!

В качестве примера такого вируса приведем ролик для компании РЕСО-Гарантия под названием «Растворимый офисный планктон», видео продакшн и юмор которого привлек внимание нескольких десятков тысяч пользователей Сети.

На экране - молодой человек, который  ищет офис страховой компании. С трудом отыскав среди помоек и гаражей нужную дверь, он заходит внутрь. В небольшом помещении множество менеджеров. Все они чем-то заняты и не обращают на нашего героя ровным счетом никакого внимания. Но как только он произносит: «Извините, я насчет выплат по ОСАГО», как на его глазах происходят удивительные метаморфозы. За несколько секунд сотрудники словно испаряются в воздухе, умело маскируясь кто под пальму, кто под доску объявлений. Кто-то исчезает под потолком, кто-то прячется в ксероксе.  Ошарашенный, молодой человек покидает «пустой» офис, хлопнув дверью. Слоган: «Не хочешь проблем с ОСАГО, покупай полис в надежной компании!».

Подобных примеров можно приводить множество. Все они говорят о том, что удачная вирусная реклама становится средством развлечения. При этом, как показывают исследования, хорошо запоминается не только сюжет ролика, но и продукт, который он рекламирует.

Главными преимуществами вирусной рекламы, как и рекламы в Сети вообще, является относительно низкая стоимость размещения и возможность отслеживания конверсии. При этом рекламодатель легко контролирует не только количество, но и географию и время просмотров, а также пол и возраст аудитории.

К недостаткам вирусных роликов относится высокая стоимость их создания. Иногда она может быть сопоставима со стоимостью продвижения бренда.