"Восточный курьер" в недалеком прошлом одна из самых популярных рекламно-информационных газет без боя сдает свои позиции. Слоган "Газета рекламы и объявлений № 1" вот уже несколько лет украшает обложку "Бесплатки". Добровольно отдав желтую майку лидера и уступив дорогу "Восточный курьер" продолжает упорно катиться вниз по наклонной.
У Восточного курьера существует единственная проблема, но которая, по сути, является катастрофой для данного издания.
Большинство объявлений, печатающихся в газете, не просто просроченные, а полугодичной давности. Восточный Курьер, представляющий собой не что иное как портативную доску объявлений и рекламы, торгует заведомо устаревшей информацией. Соответственно нет ничего удивительного в том, что у газеты весьма низкий рейтинг, за счет неактуальной и бессмысленной информации. Потенциальные покупатели не видят смысла в приобретении нового номера, так как там их ждет не что иное, как дежавю. Спрашивается, за что платить деньги? За утратившую смысл информацию или за размещение коммерческой рекламы, которую даже не будут читать?
На минутку, Восточный Курьер стоит в 2 раза дороже, чем Экспресс Клуб, а Бесплатку можно приобрести абсолютно бесплатно.
В качестве примера, у Бесплатки нет проблем с покупателями и объемом продаж, все газетные полосы заполнены коммерческой рекламой. Экспресс Клуб имеет схожую ситуацию с Восточным Курьером, однако по объемам продаж и достоверности информации несомненно лидирует. Как Экспресс Клубу удается держаться на плаву, сохраняя своих клиентов и покупателей, и почему Восточный Курьер упорно продолжает подпирать лбом стену остается загадкой.
В попытке вернуть бывших клиентов и опередить конкурентов Восточный Курьер делает солидные скидки до 50%-70% на публикуемый материал. Если у Бесплатки все объявления платные и цены колеблятся от 19 грн. за объявление и выше. У Восточного Курьера стоимость размещения объявления разительно ниже, что несомненно идет на пользу рекламодателю. Так почему же Бесплатка забита свежей и актуальной информацией до отказа, а ВК вынужден из-за недостатка клиентов публиковать из номера в номер все те же старые объявления и заполнять пустующие страницу бесплатной рекламой?
Дело в том, что падение читательского и коммерческого спроса ведет за собой цепную реакцию, которая превращается в замкнутый круг. Потеря покупательского спроса ВК сводит актуальность размещения коммерческой рекламы к нулю. В итоге скидки на публикацию абсолютно не дают результатов, номера публикуются со старой информацией и бесплатными рекламными объявлениями на пол страницы. Также из-за недостатка объявлений в ВК появляется текстовые материалы, абсолютно не интересные и пустые. В принципе для чего в газете объявлений вообще нужны текстовые материалы неизвестно. Но даже если в развлекательных целях размещать тексты, они должны быть как минимум познавательны и интересны.
